Инструкции

Как написать сценарий к рекламному ролику?

29 Янв 2024 Чтение займет 2 минуты

Сейчас видеореклама один из самых эффективных маркетинговых инструментов. А главная составляющая рекламы — сценарий. Но чтобы его хорошо написать нужно обращать внимание на множество факторов в сфере маркетинга, например, целевую аудиторию, психологию потребительского поведения и так далее.

 

Написание сценария видеоролика – это творческий процесс, который требует как технических, так и творческих навыков. Работу над сценарием можно разделить на две части. Первая – это подготовка и анализ данных, вторая – непосредственно его написание.

Создаем сценарий для рекламного ролику

Пошаговый план работы над сценарием рекламного ролика.

 

  • Выберете объект рекламы

    Первое, что нужно сделать — это выбрать, что вы будете рекламировать: отдельный продукт или услуги, линейку товаров или компанию.

 

  • Определите цель своей рекламы

    Чего вы ожидаете от будущего рекламного ролика? Целью может быть информирование зрителей о появлении нового продукта, формирование нужного отношения к объекту рекламы, поддержание интереса к продукту, стимулирование к покупке и так далее. Ясное определение цели поможет сосредоточиться на главном сообщении и подобрать подходящий стиль и формат для вашего ролика. А также напрямую повлияет на всю концепцию будущей видеорекламы.

 

  • Определите целевую аудиторию

    Чтобы убедить зрителя купить продукт или услугу, надо знать, что именно его заинтересует. Для этого нужно определить вашу целевую аудиторию, чтобы, опираясь на ее потребности и интересы, создать эффективный и релевантный рекламный ролик.

 

Определить целевую аудиторию можно, ориентируясь на следующие параметры:

 

  • Пол
  • возраст
  • уровень дохода
  • социальное положение
  • место проживания
  • увлечения
  • и другие характеристики.

 

Кому будет адресовать ваш рекламный ролик?

 

  • Проанализируйте конкурентов

    Изучите, как конкуренты представляют свои товары или услуги в своих рекламных роликах. Оцените, как они использовали сценарий, чтобы привлечь внимание к своим продуктам или услугам, и как они показали их в действии. Используйте это исследование, чтобы вдохновиться и получить идеи, что можно добавить в свое рекламное видео, чтобы сделать его более эффективным и привлекательным для целевой аудитории. А также рассмотрите их ролики на предмет критичных ошибок, это поможет вам сделать собственное видео еще более приближенным к идеалу.

 

  • Оцените бюджет

    Определите сумму, которую вы готовы потратить на свою видеорекламу. Решение о расходах на рекламу зависит от многих факторов, например, размер бизнеса, цели кампании, конкуренция в отрасли, целевая аудитория и многое другое. Часть бюджета стоит закладывать на непредвиденные расходы, чтобы не возникло никаких проблем.

 

  • Разработайте концепцию

    Выберите основную идею, которая лучше всего отражает ваш продукт или услугу. Вы должны знать, что хотите передать потенциальным клиентам в этом рекламном ролике. Определите и четко сформулируйте ключевое сообщение и сделайте его коротким и интуитивно понятным для любого зрителя. Необходимо коротко и понятно сформулировать основные преимущества товара или услуги, чтобы донести их до зрителя.

 

  • Определите тон ролика и его стиль

    Тут стоит отталкиваться от двух вещей: целевая аудитория и tone of voice вашего бренда. Например, если ваша компания позиционирует себя как что-то серьезное и надежное, вряд ли зрителям понравится чересчур яркая анимация больше похожая на детский мультфильм. Поэтому нужно продумать в какой манере вы будете общаться со зрителем.

 

  • Выберите жанр рекламы

    Выбирать жанр стоит, учитывая то, каким образом вы будете распространять ваше рекламное видео и ориентируясь на потребности целевой аудитории. Самый распространенный жанр рекламных видео сторителлинг, также популярны лайфстайл и тестимониал. Об этих и других жанрах рекламы мы подробно рассказали в статье «Какие бывают жанры видеороликов?».

 

  • Определите формат видео

    Решение использовать компьютерную графику или анимацию, либо реальных актеров, должно быть принято заранее, исходя из целевой аудитории, продукта и бюджета. Все стоит четко спланировать, чтобы избежать неожиданных проблем во время съемок. Например, съемочное время актеров зачастую надо рассчитывать и бронировать заранее.

 

  • Рассчитайте хронометраж видео

    Длина видео должна соответствовать целевой аудитории, продукту и формату видео. Обычно для рекламных роликов выбирают продолжительность от 15 секунд до 2 минут. Больше делать не следует, так как зритель может потерять интерес.

 

  • Создайте сюжетную линию

    Создайте конкретную сюжетную линию, которая будет делать ваше рекламное видео логически связанной и интересной.

 

  • Напишите сценарий

    который будет описывать действия и диалоги, происходящие в вашей рекламе. Чтобы написать хороший сценарий для рекламного ролика, нужно учитывать несколько факторов:

 

  • Уделите особое внимание сильным сторонам вашего товара

    Объясните, почему ваш продукт лучший, почему он необходим зрителю. Ориентируйтесь на положительные отзывы других клиентов.

 

  • Создайте призыв к действию

    Не забудьте призвать зрителей к действию. Убедите их в необходимости выбора вашего продукта или услуги, можете предложить скидку или объяснить, как они смогут получить бонус.

 

  • Добавьте эмоциональный элемент

    Добавьте элементы, которые будут вызывать эмоциональный отклик у вашей аудитории.

 

  • Создайте яркого и запоминающегося персонажа

    Герой рекламного ролика должен быть привлекательным, легко узнаваемым, заряжать нужной энергией, а также соответствовать целевой аудитории. Если у вашего бренда уже есть герой или лицо бренда, тогда предпочтительнее всего использовать его.

Создаем ключевые образы рекламного ролика

 

  • Разработайте ключевые образы

    Придумайте главных героев и второстепенных персонажей, которые будут выполнять все действия сценария. Подробно опишите их характер, внешность и дополнительные атрибуты. Лучше всего будет сделать пару карандашных набросков, чтобы закрепить основные визуальные образы, которые вы задумали.

 

  • Подберите дополнительные элементы

    которые вы будете использовать в своей рекламе. Продумайте визуальную составляющую. Например, фоны, световые эффекты, шрифты, которые будут использованы в вашей рекламе. Также выберите необходимые звуки и музыку, так как звуковая составляющая – не менее важная часть видеоролика, чем визуальная. Она может существенно повлиять на общее впечатление от рекламы, поэтому обязательно позаботьтесь о ней.

Составляю текст озвучки для ролика

 

 

  • Пропишите диалоги и текст для озвучки

    Если реклама будет с озвучкой, то необходимо написать соответствующий текст для рассказчика. Диалоги должны быть простыми и понятными, а текст для озвучки — интересным и запоминающимся. Несколько раз вычитайте текст на ошибки и прочитайте его вслух своим друзьям или родственникам, чтобы они оценили, насколько лаконично он звучит.

 

 

  • Напишите текст для заголовков и вставок

    Если рекламный ролик будет содержать текстовые вставки или заголовки, то этот текст также нужно продумать и написать.

 

 

  • Отредактируйте сценарий

    Когда текст сценария полностью написан, перечитайте его несколько раз и убедитесь, что он соответствует вашим целям и идеям. Если потребуется, внесите корректировки, уберите ошибки и улучшите формулировки.

 

 

  • Рассчитайте смету

    Теперь, когда сценарий готов, рассчитайте сумму, которую вам придётся потратить на производство такой рекламы и убедитесь, что итоговая сумма укладывается в ранее запланированный бюджет. Если сумма превышает первоначальный бюджет, то вам надо принять решение. Что в вашем случае будет наиболее эффективно: оптимизировать затраты или увеличить бюджет.

 

  • Протестируйте сценарий

    Когда работа над сценарием завершена смоделируйте его презентацию, чтобы оценить результат. Проведите тестирование вашей рекламы на небольшой аудитории, прочитайте сценарий рекламы знакомым и друзьям. Затем оцените эффективность, ориентируясь на их комментарии. Может быть, что для успешной рекламы придется еще немного изменить сценарий.

Создаю финальную версию

  • Создайте финальную версию

    Наконец, после всех тестов и внесения правок создайте финальную версию и подготовьте ее для отправки команде разработки рекламного ролика.

 

 

Но если у вас не хватает времени, чтобы подробно изучить сферу маркетинга и рекламы, то просто закажите ролик в студии «Видеохантер». Команда студии — профессионалы с восьмилетним опытом работы, ежедневно совершенствующие свои навыки, поэтому в качестве результата можете не сомневаться.

 

Проект в шаге от реализации!

 

Оставьте заявку для телефонной консультации с нашим менеджером. Он ответит на все вопросы, подберет наилучший вариант и расскажет, что нужно для успешного проекта !

 

Теги:

Давайте обсудим ваш проект!

Закажите видеоролик у профессионалов.

Рекомендованые статьи

Проект в шаге от реализации!

Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами для телефонной консультации, в ходе которой ответит на любой вопрос и расскажет, что нужно для успешного видео!

Оставьте заявку

Оставьте заявку для моментальной связи с менеджером

Пишите нам в мессенджер

Videohunter