Как написать сценарий к рекламному ролику?

Сейчас видеореклама один из самых эффективных маркетинговых инструментов. А главная составляющая рекламы — сценарий. Но чтобы его хорошо написать нужно обращать внимание на множество факторов в сфере маркетинга, например, целевую аудиторию, психологию потребительского поведения и так далее.

Написание сценария видеоролика – это творческий процесс, который требует как технических, так и творческих навыков. Работу над сценарием можно разделить на две части. Первая – это подготовка и анализ данных, вторая – непосредственно его написание.

Пошаговый план работы над сценарием рекламного ролика.

• Выберете объект рекламы

  Первое, что нужно сделать — это выбрать, что вы будете рекламировать: отдельный продукт или услуги, линейку товаров или компанию.

• Определите цель своей рекламы

  Чего вы ожидаете от будущего рекламного ролика? Целью может быть информирование зрителей о появлении нового продукта, формирование нужного отношения к объекту рекламы, поддержание интереса к продукту, стимулирование к покупке и так далее. Ясное определение цели поможет сосредоточиться на главном сообщении и подобрать подходящий стиль и формат для вашего ролика. А также напрямую повлияет на всю концепцию будущей видеорекламы.

• Определите целевую аудиторию

  Чтобы убедить зрителя купить продукт или услугу, надо знать, что именно его заинтересует. Для этого нужно определить вашу целевую аудиторию, чтобы, опираясь на ее потребности и интересы, создать эффективный и релевантный рекламный ролик.

Определить целевую аудиторию можно, ориентируясь на следующие параметры:

• Пол
• возраст
• уровень дохода
• социальное положение
• место проживания
• увлечения
• и другие характеристики.

Кому будет адресовать ваш рекламный ролик?

• Проанализируйте конкурентов

  Изучите, как конкуренты представляют свои товары или услуги в своих рекламных роликах. Оцените, как они использовали сценарий, чтобы привлечь внимание к своим продуктам или услугам, и как они показали их в действии. Используйте это исследование, чтобы вдохновиться и получить идеи, что можно добавить в свое рекламное видео, чтобы сделать его более эффективным и привлекательным для целевой аудитории. А также рассмотрите их ролики на предмет критичных ошибок, это поможет вам сделать собственное видео еще более приближенным к идеалу.

• Оцените бюджет

  Определите сумму, которую вы готовы потратить на свою видеорекламу. Решение о расходах на рекламу зависит от многих факторов, например, размер бизнеса, цели кампании, конкуренция в отрасли, целевая аудитория и многое другое. Часть бюджета стоит закладывать на непредвиденные расходы, чтобы не возникло никаких проблем.

• Разработайте концепцию

  Выберите основную идею, которая лучше всего отражает ваш продукт или услугу. Вы должны знать, что хотите передать потенциальным клиентам в этом рекламном ролике. Определите и четко сформулируйте ключевое сообщение и сделайте его коротким и интуитивно понятным для любого зрителя. Необходимо коротко и понятно сформулировать основные преимущества товара или услуги, чтобы донести их до зрителя.

• Определите тон ролика и его стиль

  Тут стоит отталкиваться от двух вещей: целевая аудитория и tone of voice вашего бренда. Например, если ваша компания позиционирует себя как что-то серьезное и надежное, вряд ли зрителям понравится чересчур яркая анимация больше похожая на детский мультфильм. Поэтому нужно продумать в какой манере вы будете общаться со зрителем.

• Выберите жанр рекламы

  Выбирать жанр стоит, учитывая то, каким образом вы будете распространять ваше рекламное видео и ориентируясь на потребности целевой аудитории. Самый распространенный жанр рекламных видео сторителлинг, также популярны лайфстайл и тестимониал. Об этих и других жанрах рекламы мы подробно рассказали в статье «Какие бывают жанры видеороликов?».

• Определите формат видео

  Решение использовать компьютерную графику или анимацию, либо реальных актеров, должно быть принято заранее, исходя из целевой аудитории, продукта и бюджета. Все стоит четко спланировать, чтобы избежать неожиданных проблем во время съемок. Например, съемочное время актеров зачастую надо рассчитывать и бронировать заранее.

• Рассчитайте хронометраж видео

  Длина видео должна соответствовать целевой аудитории, продукту и формату видео. Обычно для рекламных роликов выбирают продолжительность от 15 секунд до 2 минут. Больше делать не следует, так как зритель может потерять интерес.

• Создайте сюжетную линию

  Создайте конкретную сюжетную линию, которая будет делать ваше рекламное видео логически связанной и интересной.

• Напишите сценарий

  который будет описывать действия и диалоги, происходящие в вашей рекламе. Чтобы написать хороший сценарий для рекламного ролика, нужно учитывать несколько факторов:

• Уделите особое внимание сильным сторонам вашего товара

  Объясните, почему ваш продукт лучший, почему он необходим зрителю. Ориентируйтесь на положительные отзывы других клиентов.

• Создайте призыв к действию

  Не забудьте призвать зрителей к действию. Убедите их в необходимости выбора вашего продукта или услуги, можете предложить скидку или объяснить, как они смогут получить бонус.

• Добавьте эмоциональный элемент

  Добавьте элементы, которые будут вызывать эмоциональный отклик у вашей аудитории.

• Создайте яркого и запоминающегося персонажа

  Герой рекламного ролика должен быть привлекательным, легко узнаваемым, заряжать нужной энергией, а также соответствовать целевой аудитории. Если у вашего бренда уже есть герой или лицо бренда, тогда предпочтительнее всего использовать его.

• Разработайте ключевые образы

  Придумайте главных героев и второстепенных персонажей, которые будут выполнять все действия сценария. Подробно опишите их характер, внешность и дополнительные атрибуты. Лучше всего будет сделать пару карандашных набросков, чтобы закрепить основные визуальные образы, которые вы задумали.

• Подберите дополнительные элементы

  которые вы будете использовать в своей рекламе. Продумайте визуальную составляющую. Например, фоны, световые эффекты, шрифты, которые будут использованы в вашей рекламе. Также выберите необходимые звуки и музыку, так как звуковая составляющая – не менее важная часть видеоролика, чем визуальная. Она может существенно повлиять на общее впечатление от рекламы, поэтому обязательно позаботьтесь о ней.

• Пропишите диалоги и текст для озвучки

  Если реклама будет с озвучкой, то необходимо написать соответствующий текст для рассказчика. Диалоги должны быть простыми и понятными, а текст для озвучки — интересным и запоминающимся. Несколько раз вычитайте текст на ошибки и прочитайте его вслух своим друзьям или родственникам, чтобы они оценили, насколько лаконично он звучит.

• Напишите текст для заголовков и вставок

  Если рекламный ролик будет содержать текстовые вставки или заголовки, то этот текст также нужно продумать и написать.

• Отредактируйте сценарий

  Когда текст сценария полностью написан, перечитайте его несколько раз и убедитесь, что он соответствует вашим целям и идеям. Если потребуется, внесите корректировки, уберите ошибки и улучшите формулировки.

• Рассчитайте смету

  Теперь, когда сценарий готов, рассчитайте сумму, которую вам придётся потратить на производство такой рекламы и убедитесь, что итоговая сумма укладывается в ранее запланированный бюджет. Если сумма превышает первоначальный бюджет, то вам надо принять решение. Что в вашем случае будет наиболее эффективно: оптимизировать затраты или увеличить бюджет.

• Протестируйте сценарий

  Когда работа над сценарием завершена смоделируйте его презентацию, чтобы оценить результат. Проведите тестирование вашей рекламы на небольшой аудитории, прочитайте сценарий рекламы знакомым и друзьям. Затем оцените эффективность, ориентируясь на их комментарии. Может быть, что для успешной рекламы придется еще немного изменить сценарий.

• Создайте финальную версию

  Наконец, после всех тестов и внесения правок создайте финальную версию и подготовьте ее для отправки команде разработки рекламного ролика.

Но если у вас не хватает времени, чтобы подробно изучить сферу маркетинга и рекламы, то просто закажите ролик в студии «Видеохантер». Команда студии — профессионалы с восьмилетним опытом работы, ежедневно совершенствующие свои навыки, поэтому в качестве результата можете не сомневаться.

Проект в шаге от реализации!

Оставьте заявку для телефонной консультации с нашим менеджером. Он ответит на все вопросы, подберет наилучший вариант и расскажет, что нужно для успешного проекта !

Теги: Видеоролики