Этапы создания эксплейнер видео

Эксплейнеры — это короткие видеоролики, которые объясняют, как работает продукт, услуга или компания, и знакомят с ними потенциальных клиентов. Компании часто используют объясняющие ролики в своих маркетинговых стратегиях, и это вполне оправданно.

Особенности формата

В ролике должен быть процесс, который что-то объясняет (например, как работает оборудование, новый способ решения проблем людей, чем оно отличается от конкурентов и т.д.);

Хронометраж 60-90-120 секунд (редко больше и никогда короче);

Отсутствие агрессивной рекламы «лоб в лоб» (нет агрессивного навязывания продукта покупателю, вместо этого идет перечисление преимуществ, которые он получит, купив продукт);

Содержание рекламы, как правило, посвящено новым продуктам, стартапам, услугам, молодым компаниям, развитию ИТ, технологиям и инновациям;

Используется видеодизайн (моушн-дизайн, графический дизайн, художественная иллюстрация, 2D- и 3D-анимация, стоп-моушн, доски, инфографика);

Размещение в основном в Интернете, любые видеохостинги, посадочные страницы компаний и социальные сети.

Популярность эксплейнеров

Огромное преимущество таких видеороликов в том, что они позволяют показать на экране то, что невозможно описать словами. Примером могут служить вещи, которые еще не существуют в реальном мире, но созданы в 3D-моделях, 3D-графике: технические решения, IT-проекты, сложные производства и т.д. Обилие контента отвлекает зрителя, и предпочтительным становится формат, требующий наименьших затрат сил и времени.

Необходимо также учитывать феномен социальных сетей, который влияет на наше восприятие всей визуальной информации. Предприниматели не скрываются от влияния социальных сетей, например, некоторые построили весь свой бизнес на ВК.

Короткие видеоролики лидируют не только в социальных сетях и мессенджерах, но и в различных рекламных форматах. При размещении в Интернете они генерируют на 30% больше откликов и конверсий.

Динамичные, лаконичные видеоролики — это способ привлечь внимание, отвлечь зрителей от рекламного шума и превратить их в покупателей. 80% всех видеороликов воспроизводится на мобильных устройствах.

Длинные видеоролики сложно смотреть на маленьких экранах, поэтому максимальным спросом пользуются ролики продолжительностью до 30 секунд, содержащие максимум информации за минимальное время.

Видеоролики-объяснялки в силу своего формата воспринимаются зрителем как развлечение (вы понимаете это, когда видите его в течение минуты) и связаны с выбросом гормонов удовольствия у человека. Обладают высокой отдачей, поскольку не вызывают отторжения, как обычная реклама.

Как создать

У вас есть отличная идея для проекта, но вам нужно интересно представить ее аудитории. Презентация? Идея неплохая, но клишированная. К сожалению, рекламному отделу Apple не до того, чтобы впечатлять людей. А что если ваш любимый мультипликационный герой расскажет о проекте и визуализирует его? Это была бы классная идея.

Четко определите свои цели

Какое послание вы хотите донести до аудитории? Если это продукт, то как его можно использовать. Если это бизнес-проект, то какие выгоды получат от него инвесторы?

Продумайте процесс разработки, погрузите аудиторию в творческий процесс, поделитесь своими болями и радостями, с какими трудностями вы столкнулись на этом пути и чего достигли. Запишите все на бумаге или в блокноте и нарисуйте главных героев.

Этапы работы с программой

Если вы решили создать собственную анимацию, то вот шаги, которые вам необходимо предпринять:

Регистрация

В принципе, здесь нет необходимости подробно описывать эти шаги. Введите свой номер или e-mail, оплатите, если хотите, подписку, и вот перед вами чистый лист для творчества.

Выберите шаблон

Это хороший способ начать знакомство с программой. Идея состоит в том, чтобы понять, как должна выглядеть ваша анимация. Многие программы имеют сотни шаблонов, среди которых можно найти подходящий. Определившись с выбором, отредактируйте его. Измените цвета одежды или интерьера.

Включите музыку

Чтобы полностью погрузиться в происходящее, необходимо сопровождать фотографии вступлением. Ведь 90% успеха видеоролика зависит от того, какие звуки используются для подчеркивания ключевых моментов.

Экспорт анимации

Успех вашего видеоролика зависит в первую очередь от вас. Насколько успешным вы хотите быть и какой путь вы выберете. Если чего-то захотеть, то можно добиться всего. Поэтому мы желаем вам удачи в реализации вашего проекта и надеемся, что вы добьетесь успеха на любом выбранном вами пути.

Теги: Видеоролики, эксплейнер