Моушен дизайн в социальных медиа: как выделиться среди конкурентов

Сейчас ни один бизнес не обходится без своих социальных сетей. Они помогают привлекать новых клиентов, анонсировать грядущие события и повышают лояльность.

Однако, конкуренция в данной сфере растет с каждым днем и выделиться среди массы конкурентов становится все труднее. Сегодня мы поговорим об одном способе, который поможет вам решить эту задачу и запомниться своим потенциальным клиентам. Этот способ — моушен дизайн.

Что такое моушен дизайн?

Моушен (от анг. motion) — это движение. Он находится на стыке дизайна и анимации, а вместе эти два инструмента маркетинга дают отличный эффект.

Как и где используется данный вид графики?

Рассмотрим наиболее распространенные способы применения моушен дизайна в социальных медиа:

Анимированный логотип или аватар

Аватарка профиля — это первое, что видит клиент заходя на страничку вашего бренда, а значит на нем лежит огромная ответственность. Не так давно один из самых популярных мессенджеров в России Telegram разрешил пользователям ставить аватары в видео формате.

С приходом такой функции, многие владельцы каналов стали анимировать аватары, ведь это смотрится не просто красиво, но и помогает раскрыть дополнительные смыслы, которые дизайнер ранее заложил в логотип.

Скажем, например, что есть условный бренд стрит одежды под названием ARTELLA. Раньше на его аватарке просто красовалось название, но теперь, когда логотип стал анимированным, первым шагом появляется слово “ART” (в переводе искусство), что показывает зрителям, что это не просто одежда, а настоящий предмет искусства.

Посты с анимацией

Всем давно успели наскучить обычные картинки к постам, но с развитием моушен дизайна начала проявляться тенденция на внедрение анимации в них. Например раньше, бренды просто выкладывали статичную фотографию своего продукта, а теперь все больше добавляют интересных акцентов при помощи анимации.

Допустим, у нас есть фотография духов со вкусом роз. Конечно, можно просто на фон поставить картинку цветов и набрать название аромата. Однако, гораздо интереснее будет сделать анимацию, где цветы на фоне постепенно растут, а после из лепестков собирается название.

Истории в социальных сетях

Сейчас уже все соц. сети внедрили функцию сторис, а значит обойти их стороной просто нельзя. Особенность формата сторис в том, что у вас есть буквально 1 секунда, чтобы заинтересовать зрителя, который листает соцсети и «заставить» посмотреть ваш контент.

Здесь вам в помощь моушен дизайн. Например, ваша история может начаться со взрыва, сделанного с помощью анимации или любого другого яркого и необычного эффекта. Красочное начало точно не оставит зрителя равнодушным и он досмотрит ваш контент до конца.

Стикеры

Это самый небанальный пункт из всего нашего списка, о котором почти никто не задумывается, ведь кажется, что такая мелочь особой пользы не принесет, но это совсем не так!

В мессенджере Telegram у вас есть возможность создавать и выпускать в общий доступ уникальные стикер паки, связанные с вашим брендом. Если такой набор картинок получится удачным, у вас есть все шансы получить большую узнаваемость, ведь люди будут использовать эти стикеры в личных диалогах, тем самым бесплатно рекламируя вас.

Причем же тут моушен дизайн? Все дело в том, что стикеры тоже можно сделать анимированными! Например, ваш персонаж может не просто показывать сердечко руками в знак любви, а при нажатии на него по всему экрану пользователя будут разлетаться тысячи маленьких сердечек. Такой интерактив никого не оставит равнодушным.

Таким образом, если вы серьезно поработаете над созданием собственного стикер пака и привлечете к его разработке не только иллюстратора, но и команду из дизайнера и аниматора, вы получите хороший органический трафик для своего бренда.

Ролики на видеохостингах

Конечно же, никто не выкладывает обычные картинки на YouTube, но зато многие выкладывают простые видео без намека на монтаж и тем более моушен дизайн. Это большая ошибка!

Например, если вы снимаете видео обзор на вашу новую линейку продукции, подумайте о том, как могут выглядеть плашки с текстом в вашем видео. Ведь вам сто процентов придется оставлять какие-то текстовые пометки на экране, чтобы зритель лучше воспринял информацию, так почему бы не сделать из этого целое шоу?

Теперь, когда вы понимаете, какие преимущества вашему бренду может принести моушен дизайн и уже готовы нанимать людей для создания анимаций, нам стоит предостеречь вас от ошибок.

Ключевые ошибки и как их избежать при использовании моушен дизайна

Многие новички в моушен дизайне совершают целый ряд ошибок, которые в совокупности дают абсолютно противоположный ожидаемому эффект. Разберем ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание:

Слишком сложные и долгие анимации, замедляющие загрузку

Во-первых, люди приходят в соц сети, чтобы отдохнуть, поэтому не перегружайте их лишними эффектами. Во-вторых, сложные анимации в большом количестве могут значительно увеличить время загрузки вашего контента, а зритель долго ждать не будет.

Неподходящие стили и цветовые решения

Именно для того, чтобы избежать подобной ошибки, в создании анимированного контента обязательно должен принимать участие дизайнер. Нельзя использовать слишком много ярких цветов и деталей, ведь все это в итоге делает анимацию «грязной».

Оверанимация, отвлекающая от основного контента

Цель моушен дизайна — подчеркнуть основную информацию, а не прятать ее за обилием эффектов. Зритель может просто не понять, что вы хотели до него донести.

Игнорирование аудитории и несоответствие контента интересам пользователей

Конечно, любой бизнесмен может сказать: «я всегда провожу анализ целевой аудитории, не надо меня учить!», но, как показывает практика, на моменте создания анимаций этот этап часто куда-то исчезает, а упускать его категорически нельзя! Иначе, в рекламе автосервиса у вас случайно могут появиться розовые цвета и блестки, а в рекламу косметики попасть гаечный ключ.

Недостаточное тестирование и анализ результатов

Как и в любом деле, важно оценить результаты, чтобы можно было исправить ошибки. Возможно, вашей аудитории вообще не понравится использование анимации в картинках к постам. Моушен дизайн — это конечно очень эффективный инструмент, но, как и в любом деле, на вкус и цвет товарищей нет.

Итак, мы рассмотрели, что такое моушен дизайн и как можно внедрить его в соц сети своей компании. Теперь, если вы хотите попробовать этот инструмент для своего бизнеса, у вас есть два пути: заказать анимацию в нашей студии видеопродакшена «Видеохантер» или попробовать обучится анимации самостоятельно?

В любом случае, переходите на наш блог, ведь там вы можете не просто сделать заказ на свой будущий ролик, но и обучиться анимации по нашим статьям!

Теги: Анимация, Видеопродакшн