Развитие анимации в современной медиа-индустрии

Сейчас анимация один из самых распространенных и мощных инструментов в мире медиа.

Изначально, анимация развивалась исключительно как развлечение. Однако, Walt Disney Pictures и Paramount Pictures были двигателями прогресса, их борьба давала миру новые инструменты для создания анимационных картин.

В бизнес анимация пришла не так давно, когда технологии стали позволять производить анимационный контент по адекватной цене. Бизнес всегда был заинтересован в создании рекламы в нарисованном формате. У это интереса множество причин:

• Интерес у взрослой аудитории

  С пришествием в массы анимационных фильмов для детей пришла и популярность у взрослой аудитории. Этому способствовало множество факторов, это было что-то новое и интересное, яркая красочная картинка, спецэффекты и монтаж который был не так широко развит в киноиндустрии. Крупные компании, осознав, что интерес у аудитории старше 25 лет такой же большой, как и у молодых, начали выпускать мультсериалы с острыми шутками и другими прелестями, которые позволяли показывать ограничение восемнадцать плюс.

• Узнаваемость и индивидуальность

  Персонажи которых люди видели на экранах очень быстро становились любимчиками. Киностудии использовали своих персонажей по максимуму, игрушки, сувениры, любая продукция с изображением героев из их мультфильмов. Невероятная лояльность, сопровождающаяся узнаваемостью не может не подкупить предпринимателя.

• Цена

  С развитием технологий цена на создание анимационной рекламы становилась все более и более доступной, и в конечном итоге создать анимационный рекламный ролик стало гораздо дешевле, чем снимать видео с затратами на актеров, операторов, помещение и оборудование. Немаловажным фактором является и то, что лицо вашего бренда созданное анимацией принадлежит вам. Это значительно уменьшает расходы, а также персонаж может сопровождать клиента на каждом шаге взаимодействия с вами, будь то сайт или бумажная инструкция.

Давайте рассмотрим несколько применений анимации в рекламе

• Spotify и их ролик презентация — мобильного приложения. Эта анимация является хорошим примером того, как показать удобство использования приложения графически не произнося ни слова. Весь ролик вас будет сопровождать музыка и звуковые эффекты. Очень динамичное видео, которое действительно хочется досмотреть до конца. Сервис по воспроизведению музыки любит и часто используют анимацию в своих роликах, чем вдохновился и Яндекс для их музыкального сервиса.

• Google. Технологический гигант также не стоит в стороне и активно использует анимацию в качестве рекламы. Например, в ролике про их онлайн ассистент. Этот ролик примечателен тем, что он выполнен в очень простой 2D графике. Видео показывает как работает их сервис наглядно, задавая ему вопросы и ставя задачи которые ассистент успешно выполнят. Очень крутой инструмент для привлечения внимания аудитории, ведь при написании сценария проводится тщательная работа над тем, что будет показано. Закрывая такие вопросы, которые задает абсолютно каждый пользователь.

• Lego Film. Датская компания, вместе с кино гигантом Warner Bros, решила пойти дальше всех и сняли анимационные фильм. Бюджет фильма составил сто двадцать миллионов долларов, собрав в прокате четыреста пятьдесят миллионов, что стало не только успешной кинолентой, но и невероятно успешной рекламой. Выросли спрос не только на наборы, связанные с фильмом, но и на все конструкторы компании.

• Nespresso. 30 секундный ролик, созданный для презентации лимитированного продукта — кофейной смеси со льдом. Пропитанный теплом ролик в теплых тонах, с невероятным звуковым сопровождениям, звон стаканов со льдом, пение птиц, шелест волн и приятная музыка.

Как развивалась анимация?

Анимационные ролики прошли длинный путь: от стоп моушен, до полностью компьютерной графики.

Эмиль Рйено, а позже Братья Люмьер, создавали первые анимационные ролики за счет оживления рисунков и фотографий, правда эти видео были черно-белые и не имели звукового сопровождения.

Революцию совершил небезызвестный Уолт Дисней, который разработал новые техники в создании рисованной анимации, позволившие миру увидеть цветные видео с музыкой. Первые анимационные ролики с использованием примитивной компьютерной графики появились в семидесятых годах прошлого века. Новой революцией стала «История игрушек» от Pixar. Это был первый мультик полностью созданный на компьютере, именно это стало началом современной анимации. Анимация не стоит на месте, новые технологии открывают новые способы удивить зрителя.

Новые технологии и тренды в анимации

Сейчас в анимации можно выделить несколько трендов о которых мы хотим вам рассказать.

• AI, начать этот список с чего-то другого просто нельзя. Искусственный интеллект активно используется в создание анимационных видео. С помощью него можно придать персонажу реалистичные движения, а также создать  фоновые рисунки, гармоничную музыку и многое другое. Нам остаётся только наблюдать за тем, какие новые возможности нам подарит прогресс.

• VR технология, которая широко используются во многих сферах. С помощью неё можно посетить виртуальные музеи, презентовать ваш продукт, который можно рассмотреть со всех сторон и с крайне высокой точностью, опыт взаимодействия с виртуальной реальностью создает эмоциональную связь между вашим продуктом и потребителем, крайне эффективный инструмент в рекламе.
  Крутым примером в использование VR в рекламе является бренд одежды Raf Siemens, в этой рекламе вы можете походить по дому до, во время и после вечеринки, забавный интерактив, но при чем тут реклама? На каждом человеке в этом доме надета одежда этого бренда, при нажатии на которую вас переносят на страницу с этим товаром.

• AR — это технология позволяет добавлять виртуальные элементы в реальный мир. Да да это та самая технология которую все мечтают интегрировать в очки и стать таким же умным как Тони Старк. Но что на счет применение в маркетинге?
  Также рассмотрим на примере одежды, человек стоя у себя дома может примерить футболку или кроссовки, решив идут они ему или нет, конечно все не заканчивается на одежде, это могут быть предметы интерьера, чтобы оценить их стиль.

• Интерактивные игры, хорошо знакомым всем примером является игра Pokémon Go. В конце концов, с помощью дополненной реальности можно создать инфоповод, для привлечения внимания к вашему бренду.

Что ждет анимацию в будущем?

В заключение хочется сказать, что как сама анимация активно развивается, так и маркетологи придумывают новые способы интеграции анимации в рекламу.

Анимация будет становится дешевле, за счет новых программ и искусственного интеллекта. Тренд на повышение реалистичности растет, а виртуальная и дополненная реальность, становится обыденностью для всех людей. Совсем скоро новые технологии позволят нам реализовывать самые смелые проекты.

Теги: Анимация