Миф о 25-м кадре: разоблачение легенды о подсознательном воздействии

Что такое «эффект 25 кадра» и почему о нём все говорят?

Почти каждый слышал про этот феномен – 25 кадр. Согласно распространенному мнению, человек воспринимает только 24 кадра в секунду, а если вставить 25-й – происходит чудо! – и вы уже неосознанно выполняете чью-то волю, сами не понимая причины.

Считается, что таким способом можно незаметно влиять на людей: заставлять голосовать за определенного кандидата, покупать ненужные товары или делать другие действия. Удивительно, что мы не видим повсюду объявления вроде «25-й кадр для привлечения второй половинки» или «25 кадр: как убедить начальника повысить зарплату».

Интересный факт – сейчас вы, вероятно, смотрите на монитор с частотой обновления 60 Гц или выше. То есть 60 кадров в секунду! И никакого странного влияния не ощущаете? Занятно!

Давайте разберемся в этом явлении с позиции профессионалов, работающих с видео.

Как появился миф о 25 кадре

Всю эту историю придумал в 1957 году находчивый американец по имени Джеймс Вайкери. Он заявил, что провел эксперимент в кинотеатре во время показа фильма «Пикник».

По его словам, он вставил в фильм кадры с надписями «Голодны? Ешьте попкорн» и «Пейте Кока-Колу». Эти кадры мелькали всего 1/300 секунды – слишком быстро, чтобы их заметить сознательно.

Затем он уверенно сообщил, что продажи попкорна выросли на 57%, а колы – на 18%. Впечатляет, правда? Вайкери быстро запатентовал свое «изобретение», открыл компанию и начал получать деньги от доверчивых бизнесменов. Чем-то напоминает современных «экспертов по маркетингу», продающих чудодейственные методики.

Как история превратилась в сенсацию

История могла бы постепенно забыться, но тут включились средства массовой информации. Газеты начали публиковать тревожные статьи: «А что если с помощью 25-го кадра можно программировать людей на опасные действия?», «Корпорации и спецслужбы тайно контролируют наше сознание!»

Паника достигла таких масштабов, что даже ЦРУ проявило интерес, а власти США и Великобритании официально запретили использование 25-го кадра в фильмах. Высокопоставленные лица и ученые требовали от Вайкери повторить эксперимент, но тот каждый раз находил причины для отказа.

Как раскрылась правда

В конце концов Вайкери согласился повторить свой метод в прямом телеэфире. В программу вставили призыв «позвоните сейчас», который появлялся более 350 раз. И что произошло? Ничего! Количество звонков не увеличилось.

Позже различные ученые пытались воспроизвести этот эксперимент – и результат всегда был отрицательным. В 1958 году Американская Психологическая Ассоциация официально заявила, что вся эта теория не имеет научных оснований.

Когда журналисты продолжили расследование, Вайкери в итоге признался, что выдумал всю историю ради известности и прибыли. После этого признания он пропал из поля зрения СМИ. Но созданный им миф продолжает жить своей жизнью.

Почему именно 25 кадров, а не другое число?

Стандарт 24 кадра в секунду действительно появился в 50-е годы, и это связано как с особенностями человеческого зрения, так и с практическими соображениями.

Всё дело в инерции зрения. Когда вы смотрите кино, проектор на долю секунды закрывает объектив, чтобы сменить кадр. В этот момент вы фактически находитесь в темноте! Но вы этого не замечаете, потому что предыдущее изображение на короткое время сохраняется в вашем восприятии.

Интересно, что иллюзия движения возникает уже при частоте 18 кадров в секунду. Так показывали первые звуковые фильмы. Но при такой частоте картинка подергивалась, и у зрителей возникал дискомфорт.

Так пришли к оптимальному стандарту – 24 кадра в секунду. При такой скорости движение выглядело плавным, и двух катушек пленки хватало на весь фильм. Простая экономия!

Современные блокбастеры показывают с частотой 48 кадров в секунду, а для компьютерных игр нормой считается 60+ кадров в секунду. И почему-то никто не верит в мистическую силу «61-го кадра». Любопытно, не так ли?

Почему люди до сих пор верят в этот миф?

Людям всегда хочется найти простое решение сложных проблем. После того как история Вайкери стала известной, на рынке появилось множество продуктов с «эффектом 25-го кадра» – для отказа от курения, похудения, изучения иностранных языков за короткий срок, привлечения клиентов и многого другого.

В эпоху интернета по такой же схеме предлагают «магические методики продаж», «формирование мышления успешного человека», «автоматические маркетинговые системы» и прочие чудо-решения. По сути, это обещания быстрых результатов без необходимости длительной и систематической работы. А люди охотно верят. Как говорится, легко ввести в заблуждение того, кто сам хочет быть обманутым.

Как этот миф отразился в России

К нам эта теория пришла с некоторым опозданием, как и многие западные тенденции. В 90-е годы некоторые издания активно распространяли истории о манипуляции сознанием через телевизионные экраны.

Миф укоренился настолько, что даже в Федеральном законе «О рекламе» (38-ФЗ от 13.03.2006) появился пункт 9 статьи 5, запрещающий:

«Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.»

Как все обстоит на самом деле?

В арсенале специалистов кино и рекламы действительно есть множество приемов для привлечения вашего внимания. Но это не какое-то таинственное влияние на подсознание, а результат профессиональной работы с визуальными образами, звуком и монтажом, основанной на понимании интересов и потребностей аудитории.

Никакой мистики – только мастерство и знание психологии человека.

Теги: Анимация, Программы