ФАС: 7 примеров запрещенной видеорекламы

Многие предприниматели не спешат знакомиться с законом о рекламе, а тем более – выполнять его. Результат? Штраф от антимонопольщиков! Я решила собрать примеры видеороликов, на которые ФАС наложила запрет, и объяснить, почему так случилось.

Что там в законе?

Закон о рекламе № 38-ФЗ работает уже с 2006 года. За это время его несколько раз правили, последние изменения вступили в силу 1 января 2020-го. Главная цель – сделать рекламу честной и правдивой.

Какая реклама считается нормальной, к которой ФАС не придерётся:

• Не сравнивает свой товар с конкурентами
• Не чернит других
• Говорит правду о товаре (как работает, из чего сделан, сколько стоит)
• Не врёт зрителям

Что категорически запрещено

Сложно объективно оценить рекламу. Один видит проблему там, где другой – нет. Поэтому закон чётко говорит не о том, какой реклама должна быть, а о том, какой – не должна. Реклама считается незаконной, если:

• Показывает насилие или призывает к нему
• Толкает на нарушение закона
• Вызывает у зрителя неприязнь к чему-либо
• Использует детей как рычаг давления

В рекламе нельзя:

• Пихать иностранные слова без повода
• Цены в долларах/евро указывать
• Врать про одобрение госорганами
• Маскировать рекламу под обычный контент
• Обещать, что лекарство точно поможет

Случай 1: МТС против эфирного ТВ

В 2017 году МТС выпустила ролик про спутниковое оборудование. Слоган звучал так: «Не мучайся со старым ТВ. Переходи на спутник». Эфирное телевидение показали как старьё, хотя ФАС считает, что у него есть свои плюсы перед спутниковым.

Антимонопольщики посчитали такое сравнение нечестным, а рекламу – недобросовестной. Дело ушло в суд. За такие фокусы можно получить штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

Что вообще нельзя рекламировать

Закон запрещает рекламу того, что и так в России продавать нельзя – наркотики, взрывчатку, органы людей. Под запретом реклама сигарет, зажигалок, абортов.

Писать курсовые и дипломы самому – пожалуйста, а вот предлагать это другим – нельзя. Соответственно, и рекламировать такое нельзя. Да и вообще не стоит рекламировать товары и услуги без государственной регистрации, сертификатов и лицензий.

Случай 2: Варламов и виски

Блогер Илья Варламов снял видео «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи». Посреди ролика он сидит и рассуждает о высоком, а перед ним – бутылка виски Dewar’s, этикеткой прямо на зрителя. Мало того, что она красуется в кадре, так ещё и в разговоре как аргумент упомянута. Закон нарушен – дело завели.

Случай 3: Киркоров и «Гексорал»

Весной 2019 года ФАС нашла нарушение в рекламе «Гексорала» с Филиппом Киркоровым. Ролик крутили на ТВ-3, СТС и Первом канале. Герой ролика показывает, что горло перестаёт болеть после одного пшика. Реклама фактически обещает, что препарат точно поможет. Это нарушение.

В ролике есть фраза «Гексорал. Болезнетушитель № 1» со звёздочкой внизу. В сноске мелко написано, что спрей лидирует только в линейке самого «Гексорала», а не среди всех таких препаратов. По закону такие сноски должны занимать минимум 7% экрана и висеть не меньше 5 секунд. Здесь – всего 2% и 3 секунды. Тоже нарушение.

Случай 4: Азино777 и рэпер АК-47

В 2017 году видеореклама онлайн-казино Azino777 собрала больше просмотров, чем реклама Яндекса, Кока-Колы и Теле2. В ней снялся рэпер Витя АК-47, который агрессивно призывает играть в казино. Ролик внушает, что риска почти нет и заработать можно много – всё это противоречит закону о рекламе.

Такую рекламу можно крутить только на пиратских сайтах, которые ФАС регулярно блокирует.

Случай 5: ЖК «Манхэттен» в Челябинске

Иногда реклама устаревает – и тогда тоже становится незаконной, ведь показывает уже неверную информацию. Так вышло с презентацией жилого комплекса «Манхэттен», снятой в 2013 году. В 2016-м видео всё ещё висело на сайте, но информация о сдаче домов в 2014-2015 годах уже устарела:

В 2015 году сроки сдачи домов изменили, а рекламу не обновили. Челябинское управление ФАС признало её ненадлежащей, приказало убрать и завело административное дело.

Случай 6: Реклама Reebok #НиВКакиеРамки

В феврале 2019 года разгорелся скандал вокруг рекламной кампании Reebok с хэштегом #НиВКакиеРамки. Один из видеороликов и постеров вызвал бурную негативную реакцию общественности. Реклама содержала фразу, которая, по мнению ФАС, оскорбляла общественную нравственность.

Несмотря на то, что компания быстро свернула скандальную кампанию, ролик успел разойтись по интернету. ФАС инициировала проверку на предмет нарушения закона «О рекламе» в части распространения рекламы, содержащей непристойные образы и оскорбительные выражения. Кампания нарушала статью 5 закона о рекламе, запрещающую использование бранных слов и непристойных образов.

Случай 7: «Авито» и скрытые платежи

В 2018 году ФАС признала ненадлежащей рекламу сервиса «Авито» в части платных услуг. В видеорекламе и на баннерах сервис предлагал «бесплатно разместить объявление», но не указывал, что дополнительная услуга «VIP-размещение» является платной.

Пользователи, привлеченные обещанием бесплатного размещения, на финальном этапе обнаруживали, что для эффективной работы сервиса нужно заплатить. Антимонопольная служба расценила это как введение потребителей в заблуждение относительно условий оказания услуг. За это нарушение компания получила предписание и административный штраф.

Напоследок

Нарушающая закон реклама была, есть и будет всегда. Всем хочется выделиться, удивить, привлечь внимание к своему товару. Грешат этим даже мировые бренды. Чего стоит ролик «Пепси», где мальчишка сначала покупает две банки «Кока-Колы», а потом нагло встаёт на них, чтобы дотянуться до кнопки автомата и купить Pepsi. Этот ролик тоже запретили.

Та же судьба ждёт и другие видео, созданные вразрез с законом. Поэтому нам с вами ничего не остаётся, кроме как ещё раз изучить этот закон и следовать ему. Спешка до добра не доводит!

Теги: Анимация, Видеопродакшн